近年来，在线视频市场规模快速扩大，成为数字娱乐的重要组成部分。2023年中国在线视频行业市场规模达到1949.5亿元，预计2024年将增至2337.5亿元，显示出强劲的增长势头。用户规模方面，2024年中国网络视频用户规模达到10.7亿，渗透率高达96.6%，表明在线视频已成为大众生活的主流娱乐方式。长视频领域由腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、哔哩哔哩等平台主导，合计占据近九成市场份额；短视频则由抖音和快手两大平台占据95%以上市场份额，形成明显的头部效应。
用户行为变化
用户观看习惯呈现多样化趋势，倍速观看成为常态，满足用户碎片化时间需求。短视频内容凭借时长短、节奏快的优势，抢占了大量用户注意力，尤其在年轻群体中表现突出。短剧等新兴内容形式迅速崛起，红果免费短剧APP月活跃用户同比增长551%，显示出短视频对传统长视频的强烈冲击。用户对内容质量和互动体验的要求提升，社区化、弹幕互动等功能成为吸引用户的重要手段，B站的“中视频”战略即是模糊长短视频界限的典型案例。
技术演进
技术创新推动在线视频体验升级。HDR（高动态范围）技术提升画面色彩和细节表现，增强视觉冲击力，成为高端视频平台的标配。人工智能技术广泛应用于自动字幕生成、内容推荐和视频制作，极大提高内容生产效率和用户个性化体验。数据显示，使用AI工具进行图片、视频制作的用户占比半年内从25.6%提升至31%，反映出AI技术的快速普及。5G网络的普及加速高清视频和直播的流畅传输，推动了实时互动和多屏联动的发展。
版权压力
随着内容竞争加剧，版权保护成为平台发展的核心挑战。长视频平台通过购买独家版权和自制内容提升竞争力，腾讯视频和爱奇艺在版权储备上投入巨大，确保内容差异化优势。版权成本高企也带来盈利压力，部分平台面临内容采购与运营成本的双重挑战。短视频领域版权意识逐渐增强，平台加大对原创内容保护力度，防止侵权行为。国家层面加强版权法规执行，推动行业规范发展，保障内容创作者和平台的合法权益。
商业变现
在线视频平台的商业模式日趋多元。广告收入仍是主要盈利来源，2023年电商平台与短视频平台在网络广告市场份额分别达到36.3%和
